聯(lián)誠發(fā)

元宇宙從去年“炒”到現(xiàn)在，已經(jīng)熱得不能再熱了。元宇宙作為虛實融合的下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，逐漸與各行各業(yè)建立起了千絲萬縷的聯(lián)系，其健康發(fā)展也大大有助于數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略的落地。而如今國內(nèi)的文旅市場在疫情的反撲下卻再遭重創(chuàng)，以旅游業(yè)為主的城鎮(zhèn)經(jīng)濟下滑嚴重，迫切需要尋求新轉(zhuǎn)機。在這樣的背景下，2022年度的廣東旅博會正式搭上了元宇宙快車，在線上展覽中結(jié)合5G、VR(虛擬現(xiàn)實)、裸眼3D、人工智能等技術(shù)，首次搭建沉浸式旅博會“元宇宙”場景，線下展覽則精心打造了珠海展館，內(nèi)設(shè)以貝殼為造型的LED大屏，盡顯創(chuàng)新活力，為文旅市場的復蘇帶來了新機遇?！袄洹薄盁帷毕嘤觯瑳]有相斥，只有融合。

文旅市場如何“回春”？

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%。7月，盡管疫情仍有零星散點爆發(fā)，但在精準科學的疫情防控措施的落實下，各類助生產(chǎn)促消費舉措推動下，和各項紓困及促消費政策的落地，積壓的旅游出行需求在疫情防控形勢逐步好轉(zhuǎn)后迎來持續(xù)釋放，國內(nèi)旅游市場繼續(xù)復蘇進程。文化旅游部、商務(wù)部及各省市政府相繼發(fā)布促進夜間文旅消費、汽車旅游消費、元宇宙技術(shù)提升、游艇消費、文物融合發(fā)展、鄉(xiāng)村振興以及文旅品牌建設(shè)等政策事項，從高站位引領(lǐng)文旅行業(yè)的業(yè)態(tài)融合、消費提振和科技助力?？梢?，文旅市場在屢遭“打擊”之后的“回春”策略越來越朝著“多元”、“技術(shù)”、“融合”3個關(guān)鍵字靠攏。而政府重點提到的“元宇宙技術(shù)提升”，更是將元宇宙實打?qū)嵉嘏c文旅復蘇緊密結(jié)合。

元宇宙是虛擬現(xiàn)實的進一步延伸，在元宇宙中，虛實結(jié)合更加緊密，邊界更加模糊。文化和旅游產(chǎn)業(yè)與“元宇宙”的聯(lián)系甚是緊密。上海市文化和旅游局局長曾公開表示，上海正積極搶抓和布局元宇宙新賽道，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)、平臺和研究機構(gòu)，深化元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)層、應(yīng)用層的系統(tǒng)研究。如何將元宇宙+文旅不漂浮于天空，真正落地到實際應(yīng)用，這才是文旅復蘇邁出的第一步。首先我們需要明確，元宇宙帶給傳統(tǒng)文旅市場不一樣的點在哪里，或者說是元宇宙正在變革文旅市場嗎？恐怕回答是肯定的。元宇宙最亮眼的點就在于“沉浸感”，由于模糊了虛實界限，能夠感受到現(xiàn)實世界無法真正呈現(xiàn)的體驗，比如能夠讓博物館里的文物“活動”起來，能夠讓展示墻上的歷史文字敘述搖身化為一幀幀影像內(nèi)容，可觸摸、可傾聽、可交互。文旅市場本就是注重場景體驗，更強調(diào)在場感，縱然當下“云逛展”“云視聽”緩沖了疫情下的文旅壓力，但也只是“望梅止渴”。所以，帶來“沉浸式”體驗還得看線下技術(shù)流。

創(chuàng)意顯示“闖進”元宇宙，更智慧更沉浸

要將元宇宙的沉浸感淋漓盡致地體現(xiàn)出來，其搭載的終端顯示是必不可少的。而在顯示領(lǐng)域，LED顯示終端在近幾年可謂是突飛猛進。要證明其在文旅市場的視效作用，就不得不提在今年北京冬奧會上的LED地磚屏、“瀑布”和“冰立方”，其令人瞠目結(jié)舌、大為贊嘆的視覺效果正是由LED顯示屏所呈現(xiàn)的。事實上，文旅+LED屏造就的沉浸感早就有了先行案例。比如在商業(yè)綜合體上，武漢光谷K11-就實現(xiàn)了全館LED屏覆蓋，賦能商業(yè)價值提升。光谷K11是華中地區(qū)首個K11購物藝術(shù)中心，以“流動的藝術(shù)館”為名。在場景變革上，光谷K11打造全國首個全館LED屏覆蓋的商業(yè)項目，全館設(shè)置共計367塊LED屏，其中三成以上為互動屏，形成極具視覺沖擊力的“活廣告”，帶來最科技化視覺感受和互動體驗的同時，也讓消費者直觀、快捷地了解商場各方面信息，達到吸引顧客進店體驗的目的。無獨有偶，在新加坡濱海灣金沙購物中心，其中內(nèi)設(shè)的大型交互式裝置，已成為金沙的地標性標識。金沙這個超物理空間的體驗，由直徑15米圓形LED屏和直徑7米、高14米的交互式水晶樹為購物中心構(gòu)成了一個實時互動體驗空間。當人們進入地面LED互動區(qū)域時，腳下的行進軌跡便生成為水墨筆跡，與參與者實時互動。

創(chuàng)意顯示“闖進”商業(yè)綜合體，進一步打開了元宇宙在文旅市場的突破口。隨著技術(shù)的深度融合和沉浸式的熱火，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和營造手法，能夠為相關(guān)企業(yè)提供更加專業(yè)的技術(shù)支持和創(chuàng)意方向。業(yè)內(nèi)針對文旅市場的方案已經(jīng)相對成熟，例如元宇宙-AI大屏交互系統(tǒng)，是綜合利用AI人工智能、AR/VR/MR、大數(shù)據(jù)、4G/5G實等多種新技術(shù)集成的創(chuàng)新研發(fā)，將公共場所LED大屏幕、智能手機小屏幕、攝像頭、具備人工智能主機和云服務(wù)器進行聯(lián)網(wǎng)，多屏聯(lián)動，實現(xiàn)多人體感參與的虛實互系統(tǒng)，為景區(qū)景點、商圈新零售、科普文博、文旅、影院大娛樂等多個商業(yè)應(yīng)用場景提供一種新的基于人工智能的低成本、低門檻的產(chǎn)業(yè)+IP融合的升級方案，用新形式的互動，實現(xiàn)新商業(yè)模式和盈利手段。

打造元宇宙文旅生態(tài)，屏企合力前行

為進一步促進文旅產(chǎn)業(yè)復蘇，8月的兩場展會2022世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會和2022世界元宇宙博覽會圍繞元宇宙生態(tài)、數(shù)字文旅等專題開展，國內(nèi)多家LED屏企前往參展，其展示品類以沉浸式交互體驗空間、Micro LED巨幕、裸眼3D和LED球形屏等創(chuàng)意顯示產(chǎn)品，進一步從終端顯示挖掘元宇宙“大腦”中文旅市場的“神經(jīng)末梢”。

對于沉浸式景區(qū)來說，元宇宙具有較強的示范意義，元宇宙與沉浸式景區(qū)在概念、戰(zhàn)略機遇、發(fā)展前景等方面，都有著極其相似的發(fā)展特征。元宇宙的火爆確實為其他行業(yè)提供了發(fā)展新思路，能夠促進變革，但是變革之路能否走得穩(wěn)當也是擺在前面的問題。盡管元宇宙是拉起文旅市場的重要援手，但是我們也要認識到，現(xiàn)實文化旅游“元宇宙”建設(shè)目標的核心形態(tài)，就是滿足廣大市民和游人城市場景文化深度體驗，極致體驗的心愿，就是實現(xiàn)廣大市民和游人場景文化深度體驗。虛擬“元宇宙”起到的作用是，提供增強場景文化的現(xiàn)實感，現(xiàn)實體驗感，現(xiàn)實沉浸感?？偨Y(jié)而言：在文旅市場，增強現(xiàn)實體驗并不能完全取代現(xiàn)實體驗，不能本末倒置。對于為現(xiàn)實場景體驗賦能的顯示終端來說也是一樣，健康的元宇宙文旅生態(tài)并非完全依賴虛擬技術(shù)，實體的顯示終端也能夠帶來更好的交互和沉浸體驗。

目前，元宇宙已經(jīng)成為一些頭部企業(yè)保持行業(yè)領(lǐng)導地位的核心抓手和主要方向，元宇宙也是繼互聯(lián)網(wǎng)紅利后的又一個新的紅利空間，具有廣闊的發(fā)展前景和戰(zhàn)略機遇，對相關(guān)企業(yè)意義非凡。數(shù)字文旅是當代科技發(fā)展下文旅發(fā)展的必然趨勢。把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)“吃住行游購娛”的各個環(huán)節(jié)，給游客帶來沉浸式的體驗。而創(chuàng)意顯示終端非LED顯示莫屬，所以伴隨數(shù)字文旅的發(fā)展，LED顯示屏既能在文旅市場重振雄風，又能在元宇宙沉浸式領(lǐng)域大放光彩。相信，在不久的將來，沉浸式景區(qū)一定會向元宇宙一樣成為文旅行業(yè)發(fā)展過程中的一顆閃亮的明珠，會成為文旅業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展的新動力，沉浸式景區(qū)未來無限可能。

來源：慧聰LED屏網(wǎng)